In Breve

Quante nuove aperture prevede Decathlon Italia?

Decathlon Italia prevede 91 nuove aperture entro il 2030.

Quali sono i formati dei nuovi negozi?

I nuovi negozi saranno in formato Essential e Seasonal.

Qual è l'obiettivo del franchising per Decathlon?

L'obiettivo è adattare la presenza alle specificità locali e avvicinare lo sport alla vita quotidiana.

Decathlon Italia lancia il franchising: 91 nuove aperture entro il 2030

Decathlon Italia ha annunciato un importante cambiamento strategico: l’introduzione di un modello di franchising che prevede l’apertura di 91 nuovi negozi di medio-grandi dimensioni in tutto il Paese entro il 2030. Questo progetto, che si svilupperà nel prossimo quadriennio, segna un passo significativo per il marchio, che punta a diversificare la propria presenza sul territorio italiano.

Il franchising, già consolidato in altri mercati europei, rappresenta per Decathlon un’opportunità per adattare la propria offerta alle specificità locali. I nuovi punti vendita saranno collocati in aree strategiche, come bacini urbani con una popolazione di circa 100-120 mila abitanti e destinazioni turistiche caratterizzate da forte stagionalità e vocazione sportiva.

Il progetto prevede due formati di negozi: il formato Essential, di circa 1.000 m², sarà destinato principalmente a centri urbani non ancora serviti da Decathlon, offrendo un assortimento generalista o focalizzato sugli sport locali. Il secondo formato, Seasonal, avrà una superficie compresa tra 200 e 500 m² e sarà progettato per località di mare e montagna, con assortimenti e servizi adattati alla stagionalità e alle attività locali.

Un aspetto fondamentale del progetto è l’assortimento dei prodotti: almeno il 70% sarà costituito da articoli a marchio Decathlon, fino al 20% da marchi internazionali già presenti nel catalogo, mentre il restante 10% potrà essere selezionato dai franchisee in base a criteri aziendali. Questo approccio mira a bilanciare l’identità del marchio con le specificità locali.

I nuovi punti vendita franchising seguiranno gli stessi standard di identità visiva, layout e servizio della rete diretta. Nella fase di avvio, i team dei nuovi negozi saranno affiancati da personale esperto dei punti vendita diretti per garantire una trasmissione efficace del know-how e della cultura aziendale. Inoltre, è previsto un programma continuativo di formazione per i franchisee.

Decathlon cerca partner con solidità finanziaria, capacità di sviluppare più punti vendita e una forte conoscenza del territorio, in particolare legata al mondo dello sport. L’obiettivo è che i franchisee siano in grado di interpretare le esigenze della comunità sportiva locale, creando un legame diretto con i clienti.

Inoltre, i nuovi negozi offriranno una gamma completa di servizi dell’ecosistema Decathlon, tra cui laboratori, noleggio, membership, gift card e ritiro degli ordini online. Il servizio di noleggio, in particolare, avrà un ruolo cruciale nei format Seasonal, consentendo ai clienti di prenotare l’attrezzatura online e ritirarla direttamente nel punto vendita della località turistica.

Massimo Trabattoni, Country franchising leader di Decathlon Italia, ha commentato: “Il franchising ci permette di interpretare l’eterogeneità del Paese, adattando la nostra presenza alle specificità locali e creando nuove opportunità per avvicinare lo sport alla vita quotidiana delle persone”.

Con questa iniziativa, Decathlon Italia si prepara a rafforzare la propria presenza sul mercato, rispondendo alle esigenze di una clientela sempre più diversificata e attenta alle opportunità sportive.