In Breve
- Qual è stato l'aumento del tempo speso online a maggio 2026?
- Il tempo medio speso online è aumentato di 3 ore e 16 minuti, raggiungendo 76 ore e 43 minuti.
- Quali piattaforme hanno registrato una crescita significativa?
- Whistle/DAZN ha visto un incremento del 35,7%, mentre Sky Sport ha registrato un aumento del 20,3%.
- Come si è comportato il Gruppo Mediaset nel mercato digitale?
- Il Gruppo Mediaset ha registrato un incremento del 4% nel numero di visitatori unici.
A maggio 2026, il mercato digitale italiano ha mostrato segnali di crescita, mantenendo una base stabile di 46,1 milioni di visitatori unici. Il tempo medio speso online per persona ha raggiunto le 76 ore e 43 minuti, con un incremento di 3 ore e 16 minuti rispetto ad aprile, pari a un aumento del 4,5%.
Questa crescita è stata principalmente guidata dalla componente mobile, che ha registrato un aumento del 5,6%, mentre l’uso del desktop ha subito una leggera flessione del 1,3%. Su base annua, il tempo speso per persona è aumentato di 6 ore e 13 minuti, corrispondente a un incremento dell’8,8%.
Tra le principali piattaforme, le variazioni mensili dell’audience sono generalmente contenute, con eccezioni significative. Il Gruppo Mediaset ha visto un incremento del 4%, mentre il Whistle/DAZN Network ha guadagnato la decima posizione con 27,8 milioni di visitatori unici, un aumento mensile del 35,7%. Questo exploit è attribuibile principalmente alla crescita delle piattaforme social, che hanno visto un incremento del 37,6%, compensando il calo delle piattaforme tradizionali desktop e mobile, che hanno registrato una diminuzione del 1,9%.
Nel settore dei brand editoriali, si osserva una polarizzazione nei canali di consumo. Gli accessi diretti alle piattaforme proprietarie sono aumentati del 6% sui siti web, mentre l’audience intercettata tramite canali social di terze parti è diminuita del 4%.
RaiNews si conferma leader con 33,9 milioni di visitatori unici, segnando un aumento del 7,6% rispetto ad aprile. Segue l’aggregato locale Citynews con 29,4 milioni, che si distingue per la fruizione da desktop e mobile (25,5 milioni). Tra le singole testate, Il Giornale ha registrato 6,3 milioni di utenti unici, con un incremento del 19%.
Il comparto sportivo ha beneficiato di eventi internazionali, con Sky Sport Sites che ha raggiunto 26,8 milioni di visitatori unici, in aumento del 20,3%, superando Sky TG24 Sites che ha registrato 25,3 milioni (+0,4%). A trainare questa crescita sono stati il tennis, con gli Internazionali di Roma e l’avvio del Roland Garros.
Altri dati significativi includono Giallozafferano.it con 21,3 milioni (+10,7%), News Mediaset Sites con 19,6 milioni (-0,8%) e Vogue con 9,1 milioni (+46%), grazie a un contributo social che ha generato un Social Incremental Reach del 157%.
Dal punto di vista qualitativo, emerge l’uso del computer come “second screen” per contenuti video ad alta attenzione: Sky TG24 Sites ha registrato oltre 487 mila visitatori unici mensili che accedono al desktop esclusivamente per consumare video.
Nel confronto annuale tra le prime dieci property, gli unici incrementi in doppia cifra appartengono a Whistle/DAZN Network (+62%) e a Sky Italia (37,9 milioni di visitatori, +20%). L’ecosistema OpenAI mostra una crescita dei visitatori del 28,7% e un raddoppio quasi totale del tempo totale intercettato (+97%).
Le strategie di distribuzione social hanno premiato RaiNews, con un’audience complessiva in aumento del 51,6% e una componente social in crescita del 88%, e SkyTG24 Sites, con un’audience totale aumentata del 46,8% e un incremento social del 59%.