In Breve
- Quando inizia il roadshow del Salone del Mobile?
- Il roadshow inizia il 18 settembre e termina il 18 ottobre a Jakarta.
- Qual è l'obiettivo del roadshow?
- Promuovere il design italiano e cercare nuovi talenti nel settore.
- Quali altre città saranno coinvolte nel roadshow?
- Il roadshow prevede tappe in città come Londra, New York, Shanghai e Miami.
Il Salone del Mobile di Milano ha dato il via a un ambizioso roadshow internazionale, con la prima tappa a Jakarta, in Indonesia. Dal 18 settembre al 18 ottobre, il Townhall dell’Indonesia Design District (IDD) PIK2 ospiterà la mostra ‘SaloneSatellite Permanent Collection Exhibition 1998-2026’, parte dell’Indonesia Design Week. Questo evento non è solo un’opportunità promozionale per la prossima edizione del Salone, in programma a Milano dal 13 al 18 aprile 2027, ma rappresenta un progetto strategico volto a promuovere il design italiano a livello globale.
Il roadshow prevede una serie di tappe in città considerate chiave per il settore del design e dell’arredo, tra cui Londra, Copenaghen, Shanghai, Lagos, Chicago, New York, Hong Kong, Baku, Miami, Nuova Delhi, Bangalore e Mexico City. Ogni tappa sarà accompagnata da una strategia di comunicazione specifica per il mercato locale, con l’obiettivo di fare scouting di designer, espositori e partner e sostenere le aziende italiane.
Inoltre, alcune iniziative si svolgeranno in concomitanza con eventi internazionali o in collaborazione con realtà locali, come un talk previsto al Boutique Design Festival di New York. Un’importante intesa triennale è stata siglata con Art Basel, che permetterà di organizzare eventi a Miami e Hong Kong durante la fiera. Le tappe di Miami, Hong Kong e Mexico City offriranno anche l’opportunità di presentare il progetto Raritas, lanciato ad aprile, che mira a dare visibilità a realtà artistiche e di design emergenti.
La tappa di Riyadh, inizialmente programmata dopo una edizione zero tenutasi nel novembre 2025, è stata posticipata all’autunno 2027 a causa della guerra in Iran e della crisi in Medio Oriente. Il team del Salone sta inoltre lavorando per organizzare eventi in Canada, in particolare a Vancouver, Toronto e Montreal.
Il Salone del Mobile intende anche valorizzare il segmento dei grandi progetti, con un focus sul Salone Contract che debutterà nell’edizione 2027. Nelle città sede di importanti studi di architettura o interessate da grandi progetti immobiliari, come Shanghai, Nuova Delhi, Londra, New York e Chicago, gli eventi saranno principalmente orientati al Contract.
La scelta di portare la collezione del SaloneSatellite a Jakarta è strategica per creare connessioni con nuovi talenti in una scena del design in forte crescita. Tuttavia, i dati ufficiali elaborati da FederlegnoArredo segnalano un rallentamento significativo dell’export italiano nel settore, dovuto in parte ai dazi statunitensi e agli effetti della guerra in Iran sulla domanda nel Medio Oriente. La competizione internazionale si fa sempre più agguerrita, con Paesi come Cina e Spagna che stanno emergendo con aziende sempre più competitive, supportate da politiche industriali e energetiche favorevoli.
Maria Porro, presidente del Salone del Mobile, ha sottolineato la necessità di riforme strutturali e di un maggiore sostegno da parte delle istituzioni per garantire la competitività del settore. Ha messo in guardia sui rischi che alcune aziende potrebbero chiudere o delocalizzare senza interventi adeguati, ricordando l’importanza della qualità dei prodotti italiani nel panorama globale.