Meta lancia un’interfaccia Facebook ‘Reels-first’ in India

Meta ha avviato un test innovativo in India, introducendo un’interfaccia di Facebook che apre direttamente sull’app con video a schermo intero, ponendo i Reels al centro dell’esperienza utente. Questa iniziativa, annunciata a luglio dal responsabile di Facebook Tom Alison, è parte di una strategia più ampia per rendere il video un elemento centrale della piattaforma.

Gli utenti coinvolti nel test hanno la possibilità di tornare a un’esperienza tradizionale incentrata sul Feed, con il feed classico che rimane accessibile come seconda scheda dell’app. Queste modifiche si inseriscono in un contesto in cui Meta ha deciso che tutti i nuovi video pubblicati saranno condivisi come Reels, indipendentemente dalla loro lunghezza e formato. Inoltre, la scheda Video è stata rinominata in “Reels”, sottolineando l’importanza di questo formato nella strategia dell’azienda.

Secondo Meta, i giovani adulti trascorrono circa il 60% del loro tempo su Facebook guardando video, il che evidenzia la crescente domanda di contenuti video sulla piattaforma. L’India, in particolare, è stata scelta come campo di prova per questa nuova interfaccia, grazie alla sua reputazione come mercato ad alto consumo video.

Negli ultimi anni, l’India ha visto diversi esperimenti video da parte di Meta, specialmente dopo il divieto di TikTok nel 2020, quando Instagram ha testato una scheda dedicata ai Reels. Lo scorso anno, Meta ha anche sperimentato un’esperienza ‘Reels-first’ per alcuni utenti di Instagram in India e Corea del Sud.

Le ricerche commissionate da Meta indicano che il consumo di video sulle sue app in India è in costante crescita. Almeno il 97% degli utenti intervistati ha dichiarato di guardare video quotidianamente, mentre l’89% dei membri della Generazione Z utilizza Reels ogni giorno. Con oltre 400 milioni di utenti, l’India rappresenta il mercato più grande per Facebook, rendendolo un luogo strategico per testare nuove funzionalità e interfacce.